{"id":12060,"date":"2026-02-09T15:17:04","date_gmt":"2026-02-09T15:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/?p=12060"},"modified":"2026-02-26T22:06:45","modified_gmt":"2026-02-26T22:06:45","slug":"isabel-de-santiago-a-falta-de-porta-voz-de-crise-deixou-um-vazio-preenchido-por-populismos-digitais-de-facil-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/2026\/02\/09\/isabel-de-santiago-a-falta-de-porta-voz-de-crise-deixou-um-vazio-preenchido-por-populismos-digitais-de-facil-consumo\/","title":{"rendered":"Isabel de Santiago. “A falta de porta-voz de crise deixou um vazio preenchido por populismos digitais de f\u00e1cil consumo”."},"content":{"rendered":"

Isabel de Santiago, Professora Auxiliar da Faculdade de Medicina da Universidade de Lisboa, acompanhou as Presidenciais2026 com “rigor anal\u00edtico” que o \u201cEstado da Arte\u201d exige, e com a “vivacidade de quem viveu o pulso medi\u00e1tico”. A docente ao Magazine Estado com Arte destaca que as Presidenciais de 2026 est\u00e3o assentes “num minotauro de duas cabe\u00e7as: um do ru\u00eddo algor\u00edtmico e o outro do sil\u00eancio institucional.”<\/strong><\/p>\n

O novo elemento em comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica \u00e9 a “economia da aten\u00e7\u00e3o” e o “micro-targeting”.<\/em> Quanto \u00e0 verticalidade do Conte\u00fado venceram as candidaturas que “entenderam que o debate televisivo de 60 minutos” \u00e9 agora apenas “mat\u00e9ria-prima para reels<\/em> e tik-toks<\/em> de 15 segundos”. <\/strong><\/p>\n

A mensagem “fragmentada e emocional dominou sobre o programa estruturado”. No novo Contrato Comunicacional “aprendemos em 2026 que a comunica\u00e7\u00e3o presidencial j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 sobre “informar o pa\u00eds”, mas sobre “gerir comunidades” num quadro de destrui\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em tempo de campanha eleitoral.<\/strong><\/p>\n

O erro da reatividade foi fatal: muitas candidaturas “falharam por passarem 15 dias a desmentir o advers\u00e1rio em vez de afirmarem uma vis\u00e3o. Na era da p\u00f3s-verdade, quem explica, perde. Quem afirma primeiro, ganha.”<\/p>\n

Evidente foi a aus\u00eancia de um “Porta-Voz de crise”, “como verific\u00e1mos na recente trag\u00e9dia das tempestades, a falha de comunica\u00e7\u00e3o do Estado contaminou as campanhas”, explica a Professora universit\u00e1ria.<\/p>\n

Isabel de Santiago, Investigadora e especialista em Comunica\u00e7\u00e3o em Sa\u00fade e Educa\u00e7\u00e3o e Literacia em Sa\u00fade, em entrevista ao Magazine Estado com Arte, sobre a comunica\u00e7\u00e3o destas elei\u00e7\u00f5es presidenciais26, segundo v\u00e1rios estudos indicam que a comunica\u00e7\u00e3o digital foi orientada para “alimentar os convertidos”, o que poder\u00e1 explicar a comunica\u00e7\u00e3o da absten\u00e7\u00e3o elevada antecipada para a segunda volta.<\/p>\n

Ant\u00f3nio Jos\u00e9 Seguro venceu pela sua “capacidade serena de se reapresentar como um moderador institucional”, tendo-se por isso focando em temas como a sa\u00fade e a defesa tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Como analisa estas elei\u00e7\u00f5es presidenciais?<\/strong>
\nAcabou a “Era dos Afetos”. Se as presidenciais de 2016 e 2021 foram marcadas pela Hiper presen\u00e7a f\u00edsica e pelo “afeto” como capital pol\u00edtico, 2026 marcou o div\u00f3rcio entre a rua e o ecr\u00e3. A comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica que aqui analisamos n\u00e3o falhou por falta de meios, mas por excesso de ru\u00eddo e falta de tradu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que venceu na comunica\u00e7\u00e3o destas presidenciais?<\/strong><\/p>\n

A “Economia da aten\u00e7\u00e3o” e o Micro-targeting. A verticalidade do Conte\u00fado:\u00a0venceram as candidaturas que entenderam que o debate televisivo de 60 minutos \u00e9 agora apenas mat\u00e9ria-prima para\u00a0reels e\u00a0tik-toks\u00a0de 15 segundos. A mensagem fragmentada e emocional dominou sobre o programa estruturado.
\nA Autenticidade (mesmo que encenada):\u00a0venceu quem conseguiu furar a bolha institucional. O eleitor de 2026 procurou o “candidato-humano”, aquele que comunica sem o filtro do\u00a0Conselho Nacional de Comunica\u00e7\u00e3o.
\nA Mobiliza\u00e7\u00e3o pelo Medo e pela Rea\u00e7\u00e3o:\u00a0A efic\u00e1cia comunicacional esteve do lado de quem soube reagir em tempo real aos factos consumados (como a gest\u00e3o da\u00a0Depress\u00e3o Kristin), transformando a crise em palco de campanha.<\/p>\n

O que falhou na comunica\u00e7\u00e3o destas elei\u00e7\u00f5es Presidenciais26?<\/strong><\/p>\n

A Morte da intermedia\u00e7\u00e3o. O jornalismo como “Banquete de Curtas”:\u00a0falhou a capacidade da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica tradicional em pautar a agenda. Os candidatos j\u00e1 n\u00e3o falam\u00a0para\u00a0os jornalistas; falam\u00a0atrav\u00e9s\u00a0deles para as suas comunidades digitais. Verificou-se desde o primeiro dia, meios a favor e meios contra certos candidatos, mobilizando para o efeito alguns jornalistas (desempregados, o caso na CNN e mesmo na SICn) que passaram ao estatuto de comentadores ou pol\u00edticos rejeitados pelo seu partido (caso de um ex ministro na CNN) que \u00e9 detestado pelo PS, mas nesta campanha defendia Seguro). Os portugueses j\u00e1 n\u00e3o ligam \u00e0s televis\u00f5es e muito menos a este tipo de aves-raras da comunica\u00e7\u00e3o. M\u00e9dicos que nunca exerceram ou jornalistas que aprenderam a escrever not\u00edcias e que, depois de velhos resolvem tentar ser estrelas do instagram<\/em>, reels<\/em> e\u00a0tik-toks<\/em>\u00a0copiando o sucesso de Ventura nesta \u00e1rea. Ele tem, comparativamente, cerca de 800 mil seguidores e o primeiro-ministro menos de 80 mil.<\/p>\n

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A Professora auxiliar da Faculdade de Medicina da Universidade de Lisboa diz que a “Economia da aten\u00e7\u00e3o” e o Micro-targeting s\u00e3o as novas tend\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica.<\/figcaption><\/figure>\n

O erro da reatividade: muitas candidaturas falharam por passarem 15 dias a desmentir o advers\u00e1rio em vez de afirmarem uma vis\u00e3o. Na era da p\u00f3s-verdade, quem explica, perde. Quem afirma primeiro, ganha.<\/p>\n

A aus\u00eancia de um “Porta-Voz de crise”, como verific\u00e1mos na recente trag\u00e9dia das tempestades, a falha de comunica\u00e7\u00e3o do Estado contaminou as campanhas. A falta de um porta-voz capaz de comunicar a crise friamente, e\/ou uma voz t\u00e9cnica cred\u00edvel deixou um vazio que foi preenchido por populismos digitais de f\u00e1cil consumo.<\/p>\n

No novo Contrato Comunicacional aprendemos em 2026 que a comunica\u00e7\u00e3o presidencial j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 sobre “informar o pa\u00eds”, mas sobre “gerir comunidades”.<\/p>\n

O que venceu foi a capacidade de criar um sentimento de perten\u00e7a num pa\u00eds geograficamente unido, mas digitalmente segregado. As Presidenciais de 2026 ficaram marcadas por um n\u00famero recorde de\u00a0 11 candidatos e por uma comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica que privilegiou a manuten\u00e7\u00e3o de bolhas digitais em detrimento da conquista de novos eleitores.\u00a0 A an\u00e1lise das estrat\u00e9gias revela uma divis\u00e3o clara entre a institucionalidade resiliente e o populismo algor\u00edtmico.<\/p>\n

Os Finalistas da segunda volta: A Polariza\u00e7\u00e3o em Direto<\/strong><\/p>\n

Como analisa o vencedor?<\/strong>
\nAnt\u00f3nio Jos\u00e9 Seguro (candidatura independente e livre, apoiado mais tarde sob divis\u00e3o no partido, pelo PS):\u00a0apostou e concentrou-se desde o primeiro minuto numa imagem de “estabilidade e experi\u00eancia”. Venceu pela sua capacidade serena de se reapresentar como um moderador institucional, tendo-se por isso focando em temas como a\u00a0sa\u00fade e a defesa tecnol\u00f3gica. Falhou, do meu ponto de vista, em parte por\u00e9m, ao ser visto como excessivamente reativo durante a crise da\u00a0Depress\u00e3o Kristin, que dominou a reta final da campanha.<\/p>\n

e os vencidos?<\/strong><\/p>\n

Andr\u00e9 Ventura (L\u00edder do Chega):\u00a0dominou de forma ex\u00edmia o “campo inclinado” das redes sociais. Venceu na m\u00e9trica do\u00a0engagement\u00a0<\/em>e na\u00a0comunica\u00e7\u00e3o antissistema, utilizando o lema “Deus, p\u00e1tria, fam\u00edlia e trabalho”.<\/p>\n

A campanha de Ventura foi uma m\u00e1quina de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados curtos (leitura e visualiza\u00e7\u00e3o imediata em segundos ou minutos curtos) que ditaram a agenda medi\u00e1tica, embora tenha falhado em furar o teto eleitoral necess\u00e1rio para uma vit\u00f3ria \u00e0 primeira volta.\u00a0Os portugueses eleitores que o acompanham, claramente, n\u00e3o o desejam para Presidente da Rep\u00fablica. Antes para um potencial governo, o que acredito, vir\u00e1 a acontecer.<\/p>\n

e como ficou a Direita Liberal e a Esquerda Fragmentada…..<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Cotrim de Figueiredo (apoiado desde o primeiro minuto pela IL):\u00a0Teve uma performance forte em termos de clareza econ\u00f3mica, mas ficou em\u00a0terceiro lugar, sendo ultrapassado pela din\u00e2mica de polariza\u00e7\u00e3o entre Seguro e Ventura. O esc\u00e2ndalo de ass\u00e9dio sexual (e moral) que lhe foi atribu\u00edda (persegui\u00e7\u00e3o dentro da IL) destru\u00edram qualquer sonho que este candidato poderia ter nesta elei\u00e7\u00e3o. A sua ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 desmesurada e maior \u00e9 a sua vaidade na forma como se apresenta, at\u00e9 mobilizando filha e netos, quando sempre recusou fazer-se acompanhar da senhora com quem namorava.<\/p>\n

Catarina Martins (apoiada desde o inicio pelo BE) e Ant\u00f3nio Filipe (apoiada desde o inicio pelo PCP):\u00a0focaram-se na\u00a0efetiva\u00e7\u00e3o de direitos fundamentais\u00a0como habita\u00e7\u00e3o e sa\u00fade. O Povo j\u00e1 n\u00e3o corre atr\u00e1s deste mundo ultrapassado de kolkhozes e sovkhozes. O modelo de reforma agr\u00e1ria est\u00e1 ultrapassado e ainda mais o expansionismo de uma esquerda conservadora (do PCP) e de uma esquerda caviar populista (do BE). Acreditaram num modelo de campanha, mas enganaram-se na elei\u00e7\u00e3o. Esta elei\u00e7\u00e3o \u00e9 destinada a eleger o PR e n\u00e3o deputados para a AR. Venceram na fideliza\u00e7\u00e3o do eleitorado de base, mas falharam na expans\u00e3o para o centro, perdendo espa\u00e7o para o voto \u00fatil em Seguro.<\/p>\n

E quanto aos outros candidatos? <\/strong><\/p>\n

Protagonistas e Fen\u00f3menos Digitais…Henrique Gouveia e Melo:\u00a0sem apoios pol\u00edticos, tentou representar com a sua imagem a “ordem e autoridade”, mas a sua comunica\u00e7\u00e3o foi criticada por ser excessivamente r\u00edgida para o formato televisivo. Al\u00e9m disso, a sua escolha sugerida pelo empres\u00e1rio M\u00e1rio Ferreira, que contratou a empresa de comunica\u00e7\u00e3o (que trabalha para suas empresas de barcos e lobbying<\/em>) encabe\u00e7ada pelo pol\u00e9mico Lu\u00eds, que criou bernardas atr\u00e1s de bernardas, e que veio do Benfica e acabou com o S\u00f3crates (em pol\u00e9mico julgamento at\u00e9 hoje) destru\u00edram uma imagem de lideran\u00e7a eficaz. Foi duro, austero e pouco emp\u00e1tico nas formas como foi conduzindo as suas mensagens \u2013 na primeira pessoa ou atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o falhada. Tinha tudo a seu favor para ganhar, at\u00e9 adeptos fervorosos do Chega o queriam, mas a estrat\u00e9gia destruiu tudo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, arrastou com ele o candidato do PSD, mas ca\u00edram juntos. Foi o “Coveiro” das Candidaturas de Direita:\u00a0 a estrat\u00e9gia de Marques Mendes n\u00e3o s\u00f3 destruiu a imagem de\u00a0Gouveia e Melo, como tamb\u00e9m “arrastou com ele o candidato do\u00a0PSD”, fazendo com que ambos ca\u00edssem juntos. Apesar de construir uma imagem de lideran\u00e7a, a sua comunica\u00e7\u00e3o foi considerada “falhada”, “dura”, “austera” e “pouco emp\u00e1tica”.<\/p>\n

Joana Amaral Dias: Utilizou as redes sociais para uma comunica\u00e7\u00e3o de choque e guerrilha, conseguindo visibilidade, mas falhando na convers\u00e3o dessa aten\u00e7\u00e3o em credibilidade presidencial. N\u00e3o tem qualquer credibilidade e a sua candidatura foi rejeitada pelo Tribunal Constitucional. Tudo t\u00e3o vergonhosamente gerido que, na 1\u00aa volta entraram 14 candidatos no boletim de voto e apenas 11 estavam na corrida de forma conclu\u00edda e legal.<\/p>\n

Jorge Pinto (apoiado desde o in\u00edcio pelo Livre):\u00a0destacou-se pelo alto n\u00edvel de\u00a0engagement<\/em>\u00a0digital, mas a sua mensagem ecol\u00f3gica foi “abafada” pela urg\u00eancia das\u00a0tempestades reais que alteraram as prioridades do eleitorado na \u00faltima semana.<\/p>\n

Lu\u00eds Marques Mendes (apoiado desde o in\u00edcio pelo PSD):\u00a0realizou uma campanha opera\u00e7\u00e3o de bastidores e estrat\u00e9gia\u00a0que resultou num fracasso pol\u00edtico absoluto. Substitui\u00e7\u00e3o da Pol\u00edtica pelo Lobbying<\/em>:\u00a0\u00c9 criticado por aplicar uma l\u00f3gica de comunica\u00e7\u00e3o empresarial e de lobbying<\/em> e liga\u00e7\u00f5es em alegados esquemas com a empresa propriedade sua e dos filhos e mulher, entrando num terreno que exigia uma sensibilidade presidencial que ele, segundo o autor, n\u00e3o conseguiu imprimir. A campanha de Lu\u00eds Marques Mendes foi o elemento t\u00f3xico que impediu Gouveia e Melo de capitalizar o apoio que tinha, inclusive de eleitores do Chega, e que neutralizou as hip\u00f3teses do PSD nestas elei\u00e7\u00f5es. N\u00e3o tem perfil pol\u00edtico. \u00c9 velho e est\u00e1 longe de ter uma imagem pura e intoc\u00e1vel.<\/p>\n

\u00a0Que balan\u00e7o faz da Comunica\u00e7\u00e3o da campanha com as tempestades \u00e0 mistura?<\/strong><\/p>\n

Mostrou que entre Seguro e Ventura a grande falha coletiva foi a neglig\u00eancia da mobiliza\u00e7\u00e3o. Existem v\u00e1rios estudos que nos indicam que a comunica\u00e7\u00e3o digital foi orientada para “alimentar os convertidos”, o que poder\u00e1 explicar a absten\u00e7\u00e3o elevada antecipada para a segunda volta.\u00a0 Venceu quem melhor geriu o medo e a indigna\u00e7\u00e3o, mas falhou quem tentou manter um debate program\u00e1tico num cen\u00e1rio de crise meteorol\u00f3gica extrema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marta Roque<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12168,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[2345,2376],"class_list":["post-12060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica","tag-eleicoes-presidenciais26","tag-isabel-de-santiago"],"yoast_head":"\nIsabel de Santiago. 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