{"id":6468,"date":"2024-09-04T09:50:18","date_gmt":"2024-09-04T09:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/?p=6468"},"modified":"2024-09-04T18:48:56","modified_gmt":"2024-09-04T18:48:56","slug":"a-livraria-orvil-celebra-40-anos-a-presentear-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/2024\/09\/04\/a-livraria-orvil-celebra-40-anos-a-presentear-cultura\/","title":{"rendered":"A LIVRARIA ORVIL CELEBRA 40 ANOS A PRESENTEAR CULTURA"},"content":{"rendered":"

Joana Freitas, de 48 anos, \u00e9 a capit\u00e3 da livraria Orvil, que celebrou em agosto 40 anos de exist\u00eancia na Portela, em Loures. A bookstore \u00e9 um espa\u00e7o do mundo das letras das prosas e das poesias. <\/strong><\/p>\n

A m\u00e3e, B\u00e1rbara Freitas, de 86 anos, apaixonada por livros, sonhava desde pequena em ter uma livraria. Mais tarde, ao sonho da livraria, juntava-se o nascimento do grupo editorial 20\/20, que viria a tornar-se num dos maiores a n\u00edvel nacional.\u00a0 Joana Freitas \u00e9 a filha mais nova do casal, B\u00e1rbara e Manuel, que formou a livraria.<\/strong>
\n\u00c9 tamb\u00e9m gra\u00e7as \u00e0 matriarca B\u00e1rbara que a livraria se tem superado com um ar fant\u00e1stico e et\u00e9reo. Mant\u00e9m a chama de uma livraria tradicional intensamente viva. Para al\u00e9m de ser um ponto de encontro de vizinhos e amigos num Centro de com\u00e9rcio redondo. <\/strong>\u00abPode afirmar-se que o prazer dos livros corre nas veias da fam\u00edlia Freitas\u00bb, revelam eles.<\/strong><\/p>\n

A Joana sabe sempre tudo por antecipa\u00e7\u00e3o: tanto a ordem dos livros, como os autores nacionais, mundiais e at\u00e9 locais. Sim, existe uma sec\u00e7\u00e3o dedicada a autores portelenses. Ningu\u00e9m estar\u00e1 esquecido.
\nEsta bookstore, inaugurada em 1984, \u00e9 uma \u00e2ncora da cultura liter\u00e1ria ecl\u00e9tica nesta localidade com cerca de 20 mil habitantes. Veste-se de cores despretensiosas para se colorir em tons liter\u00e1rios num mote sem disson\u00e2ncias cognitivas. \u00c9 um gatilho mental do marketing portelense, pois existe claramente uma reciprocidade emocional com toda a comunidade.
\nJoana, Ana Sofia e Manuel Ant\u00f3nio s\u00e3o os filhos, que desde os 13 ou 14 anos ajudaram no atendimento. V\u00e1rios colaboradores por aqui passaram e se mantiveram.<\/p>\n

Joana, fala um pouco sobre a vossa hist\u00f3ria. Quem \u00e9 quem?<\/strong><\/p>\n

Apaixonada por livros, B\u00e1rbara Freitas sonhava desde pequena em ter uma livraria. Escolher a Portela como local para viver com a fam\u00edlia permitiu concretizar tal desejo, com a abertura de um espa\u00e7o no rec\u00e9m-constru\u00eddo Centro Comercial. Inicialmente como s\u00f3cia da Livraria e Papelaria Flavis – para quem se lembra, localizada onde hoje est\u00e1 \u201cAquela Papelaria\u201d – e, mais tarde, em 1984, com a abertura da ORVIL. Quarenta anos volvidos, sempre com o apoio da fam\u00edlia \u2013 Manuel, Manuel Ant\u00f3nio, Sofia e Joana Freitas, e funcion\u00e1rios dedicados que passaram e ainda trabalham, como o Sr. Pinto, a C\u00e2ndida e, a ainda resistente, Teresa (outros espalharam a sua simpatia ao longo dos anos), mant\u00e9m portas abertas, com o mesmo sentido de miss\u00e3o: contribuir para a literacia da popula\u00e7\u00e3o da Portela com uma escolha criteriosa de t\u00edtulos, na venda de manuais escolares de forma a apoiar os milhares de alunos que frequentam as escolas do concelho de Loures e Lisboa, e com artigos de papelaria e gift para as necessidades do dia a dia.<\/p>\n

Como v\u00eaem a evolu\u00e7\u00e3o de d\u00e9cada para d\u00e9cada?<\/strong><\/p>\n

O Centro Comercial da Portela faz 50 anos de exist\u00eancia em 2025, e foi, durante cerca de 25 anos, um espa\u00e7o refer\u00eancia e de elei\u00e7\u00e3o para compras na zona de Loures e Lisboa, ainda que atra\u00edsse pessoas um pouco de todo o pa\u00eds. Era uma novidade existirem tantas lojas num \u00fanico espa\u00e7o, com salas de cinema a atrair muita gente, e lojas como a ORVIL na vanguarda da tecnologia com a venda de jogos para computador e consolas Nintendo e Sega. A abertura gradual de espa\u00e7os comerciais pr\u00f3ximos \u00e0 Portela, de dimens\u00e3o consideravelmente maior, mais modernos, e com oferta diferenciada em determinadas \u00e1reas, afetaram, sem d\u00favida, a frequ\u00eancia de pessoas ao longo dos anos. E as consequ\u00eancias s\u00e3o \u00f3bvias, como a falta de capital para modernizar o espa\u00e7o, e a dificuldade em determinados neg\u00f3cios manterem as portas abertas.<\/p>\n

Existe uma empatia e fidelidade da parte dos vossos clientes. Como foi a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia das grandes superf\u00edcies comerciais?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 o atendimento mais pr\u00f3ximo, seja na recomenda\u00e7\u00e3o de um livro, na escolha de uma prenda, ou a simples disponibilidade trocar dois dedos de conversa, que distingue o neg\u00f3cio tradicional dos espa\u00e7os maiores, mais impessoais e, muitas vezes, com menos conhecimento e forma\u00e7\u00e3o fruto da rotatividade de funcion\u00e1rios. E empatia entre os clientes e a ORVIL manteve-se aos longos destes 40 anos. E isso faz a diferen\u00e7a!<\/p>\n

Quanto \u00e0 fidelidade, isso \u00e9 outra quest\u00e3o. Naturalmente, por limita\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o, n\u00e3o conseguimos ter uma oferta t\u00e3o grande como outros espa\u00e7os comerciais que v\u00e3o surgindo, e tamb\u00e9m \u00e9 verdade que vivemos num tempo de imediatismo, de querermos tudo para ontem. E falamos sobretudo de clientes mais jovens, com maior literacia digital, que privilegiam compras online, recorrendo menos a lojas f\u00edsicas para o mesmo produto. Podemos dar o exemplo dos manuais escolares e a utiliza\u00e7\u00e3o dos vouchers oferecidos pelo Estado. Se os livros s\u00e3o oferecidos, porque n\u00e3o usar os vouchers em lojas tradicionais em vez de recorrer a grandes grupos? Porque n\u00e3o comprar o material escolar em lojas junto a casa se os valores s\u00e3o semelhantes e at\u00e9, por vezes, mais baixos?<\/p>\n

De qualquer forma, a ORVIL est\u00e1 sempre dispon\u00edvel para satisfazer qualquer pedido que esteja ao seu alcance, e isso \u00e9 sempre importante e o que nos tem distinguido. Muito clientes brincam connosco a dizer\u2026 a ORVIL tem tudo, e o que n\u00e3o tem, arranja!<\/p>\n

Uma mensagem que queiram partilhar com a comunidade.<\/strong><\/p>\n

A mensagem da ORVIL \u00e9 a mesma, acreditamos, de todos os lojistas com porta aberta no Centro Comercial: para o neg\u00f3cio local n\u00e3o morrer, \u00e9 importante frequentar este espa\u00e7o que sempre foi o cora\u00e7\u00e3o da Portela. E um cora\u00e7\u00e3o doente afeta todos os outros \u00f3rg\u00e3os, neste caso a comunidade. A Portela sempre se distinguiu de outros bairros. Existe um sentimento de perten\u00e7a de quem c\u00e1 vive. A Portela \u00e9 uma casa gigante, onde coabitam milhares de pessoas. O Centro Comercial faz parte desta casa, e \u00e9 da responsabilidade de todos n\u00f3s mant\u00ea-la saud\u00e1vel por muitos mais anos. E a ORVIL, agora a entrar nos \u201centas\u201d, quer continuar a fazer parte desta bonita hist\u00f3ria.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

CURIOSIDADES:<\/strong>
\nJ\u00e1 pensou na palavra \u201cOrvil\u201d? Na sua raiz etimol\u00f3gica e na sua terminologia? No seu significado?<\/p>\n

Tente ler a palavra ao contr\u00e1rio e ressalta um acr\u00f3stico \u00e0 vista, pois significa \u201cLivro\u201d quando lida dessa forma, numa composi\u00e7\u00e3o po\u00e9tica que forma nessa dire\u00e7\u00e3o outra palavra, dando assim outro contexto.<\/p>\n

De gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, as constantes ficam, as vari\u00e1veis v\u00e3o\u2026os videojogos do Spectrum e Sega marcaram as d\u00e9cadas de 1980 e de 1990, as filas respondiam por si \u00e0 quest\u00e3o do sucesso.<\/p>\n

Os jovens sentavam-se nas escadas em frente \u00e0 espera que a loja abrisse a porta.<\/p>\n

A livraria celebrou em agosto 40 anos de portas abertas ao p\u00fablico, apesar da festa ter sido feita em setembro, por motivos de calend\u00e1rio das f\u00e9rias de ver\u00e3o.<\/p>\n

Segundo a D. B\u00e1rbara, Deus teve a amabilidade de a presentear com a livraria. Juntou a f\u00e9, a sorte, a fam\u00edlia e a amizade das pessoas que conheceu, sempre acreditando no sucesso.<\/p>\n

Revela, enfatizando, que provavelmente tudo come\u00e7ou com a b\u00ean\u00e7\u00e3o de um padre, que foi o seu primeiro cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pedro Gaspar<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6471,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[7,64],"tags":[360,12,359,357,230,356,358],"class_list":["post-6468","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-isto-para-nos","tag-barbara-freitas","tag-cultura","tag-joana-freitas","tag-livraria","tag-livros","tag-ovril","tag-portela"],"yoast_head":"\nA LIVRARIA ORVIL CELEBRA 40 ANOS A PRESENTEAR CULTURA - 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