{"id":9092,"date":"2025-03-31T20:07:24","date_gmt":"2025-03-31T20:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/?p=9092"},"modified":"2025-04-03T19:51:00","modified_gmt":"2025-04-03T19:51:00","slug":"cristina-borges-de-carvalho-money-does-not-buy-esquecam-o-dinheiro-tem-de-comprar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estadocomarte.pt\/site\/2025\/03\/31\/cristina-borges-de-carvalho-money-does-not-buy-esquecam-o-dinheiro-tem-de-comprar\/","title":{"rendered":"Cristina Borges de Carvalho. “Money does not buy? Esque\u00e7am. O dinheiro tem de comprar”"},"content":{"rendered":"

Tomar o pequeno almo\u00e7o nos jardins do Vaticano, ir ao Cinecit\u00e1 e ouvir Pavarotti n\u00e3o \u00e9 para todas as bolsas, mas h\u00e1 quem pague o que for preciso para aceder \u00e0s ultimas tend\u00eancias de luxo.<\/strong><\/p>\n

Para Cristina Borges de Carvalho, Chief Marketing Officer, saber escolher colabora\u00e7\u00f5es, exclusividade, party suites, influencers, e criar um grupo de pessoas com os mesmos interesses “s\u00e3o tudo detalhes que <\/strong>entram na mesma equa\u00e7\u00e3o para quem criar experi\u00eancias \u00fanicas” em hotelaria.<\/strong><\/p>\n

A gest\u00e3o de luxo “tem muitas especificidades, exige estar atento ao outro, ao cliente, ao fornecedor. <\/strong>Estar atento aos pormenores”. Uma aten\u00e7\u00e3o, que segundo a Dean da AESE, F\u00e1tima Carioca, \u00e9 “decisiva para o sucesso”. <\/strong>Mulheres l\u00edderes debateram luxo na AESE, dia 25 de mar\u00e7o.<\/strong><\/p>\n

Cada vez mais as grandes marcas estudam as experi\u00eancias \u00fanicas, que fazem com que \u201co consumidor se sinta \u00fanico\u201d num espa\u00e7o hoteleiro. Segundo Cristina Borges de Carvalho, especialista em \u201chospitality<\/em>\u201d, e Chief Marketing Officer, do Sublime Hotels, tudo faz parte da mesma equa\u00e7\u00e3o no luxo de criar experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n

\u201cComo \u00e9 que o meu hotel se pode evidenciar em rela\u00e7\u00e3o aos outros hot\u00e9is?\u201d, diz Cristina Borges de Carvalho, moderadora do debate da AESE Women Leaders\u2019 Forum, The Luxury Playbook: estrat\u00e9gias de sucesso para a vida e para os neg\u00f3cios. Dirigido a mulheres l\u00edderes na AESE, num audit\u00f3rio com 100 mulheres executivas.<\/p>\n

Cristina Borges de Carvalho, Directora de Marketing e especialista em Estrat\u00e9gia de Comunica\u00e7\u00e3o hoteleira, acredita que “o interesse do consumidor est\u00e1 a mudar, o viajante de hoje quer experi\u00eancias \u00fanicas, em vez de commodities”<\/em>. Para ter sucesso na ind\u00fastria hoteleira, os hot\u00e9is tem de conceber “experi\u00eancias locais e personalizadas emocionantes para os seus h\u00f3spedes”.<\/p>\n

\u201cO cocktail, e a ementa do restaurante fazem parte de mesma equa\u00e7\u00e3o, para o estudo de quem est\u00e1 por detr\u00e1s da marca, para evidenciar a marca relativamente \u00e0s outras marcas do mercado.\u201d
\nCristina Borges de Carvalho d\u00e1 como exemplo a cadeia de Hoteis Anantara, quando abriu um hotel em Roma. O hotel palaciano possui uma das localiza\u00e7\u00f5es mais invej\u00e1veis no centro da cidade, com locais ic\u00f3nicos como o Fori Imperiali, a Via Veneto, a Fontana di Trevi e a Escadaria da Pra\u00e7a de Espanha, todos a uma curta dist\u00e2ncia a p\u00e9.
\nRoma \u00e9 o sitio mais desejado, \u00e9 o local numero 1 de visitas a n\u00edvel mundial. Cristina quis descobrir o que nunca tinha sido feito na cadeia de Hot\u00e9is de Roma. \u201cSabem aquela frase: Money does not buy? Esque\u00e7am. O dinheiro tem de comprar.\u201d<\/p>\n

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Cristina Borges de Carvalho orgulha-se de ter participado no 1\u00ba FENDI Beach Club do mundo no Hotel Puente Romano Beach Resort, em Marbella.<\/figcaption><\/figure>\n

Em vez de fazer apenas o jantar no hotel Cristina fez uma conex\u00e3o com um antigo realizador do CineCit\u00e1,\u00a0 na sua casa criou algo \u00fanico para os seus clientes. \u201cOuvir Pavaroti num apartamento decorado com cartazes imensos de actrizes italianas como a Gina Lollobrigida, Sofia Loren, um ambiente incr\u00edvel, com cheiro a pasta, e bem regado com champanhe. Lembro-me de tudo, menos do que comi. N\u00e3o foi sobre comida.”<\/p>\n

Outra experi\u00eancia partilhada por Cristina, que foi \u00fanica, consistiu em tomar o pequeno almo\u00e7o nos jardins do Vaticano e ver a Capela Cistina. \u201c\u00c9 muito mais do que um restaurante e um bom vinho. \u00c9 toda uma experi\u00eancia para os nossos clientes sentirem.\u201d<\/p>\n

No painel participaram ainda Filipa Tropa Coelho, Diretora de Recursos Humanos, Vanguard Properties, Maria Pimentel, Fashion Buyer & Consultant, Fashion Clinic, GUCCI & DOLCE&GABBANA, Amorim Luxury Group e Beatriz Carranza, Luxury Brand Consultant.<\/p>\n

Detalhes para o sucesso<\/strong><\/p>\n

Influencers\u00a0<\/em> (foody e moda), colabora\u00e7\u00f5es ( escolher quem combina mais com a nossa marca, exclusividade ( ter o produto que o meu cliente quer), party suites<\/em> (com sala especial com acesso directo para restaurantes),
\nlocais escondidos ( espa\u00e7os privados, em que s\u00f3 os membros do clube, s\u00f3 alguns clientes t\u00eam acesso), criar um grupo de pessoas com os mesmos interesses, s\u00e3o detalhes importantes para criar uma experi\u00eancia de luxo \u00fanica.<\/p>\n

Cristina Borges de Carvalho orgulha-se de ter participado activamente no 1\u00ba FENDI Beach Club do mundo no Hotel Puente Romano Beach Resort, em Marbella, Espanha.<\/p>\n

L\u00edderes no feminino<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201c\u00c9 preciso ter curiosidade com meios que podem n\u00e3o ser os nossos\u201d, diz F\u00e1tima Carioca, Dean da AESE para suscitar o interesse do audit\u00f3rio feminino na AESE, onde 100 mulheres assistiram a debate sobre marcas de luxo.<\/p>\n

“\u00c9 fundamental ter um posicionamento curioso ao que se passa \u00e0 nossa volta. Para criar ideias fora da caixa, \u00e9 importante estarmos atentas a outros sectores diferentes dos nossos que nos transportam para outras realidades.
\nA gest\u00e3o de luxo tem muitas especificidades, exige estar atento ao outro ao cliente, ao fornecedor, estar atento aos pormenores”. Esta aten\u00e7\u00e3o, para a Dean da AESE, “\u00e9 decisiva para o sucesso”.<\/p>\n

F\u00e1tima Carioca define a AESE como uma Business School que prepara l\u00edderes para os novos tempos, diz que “a consci\u00eancia das decis\u00f5es que tomamos hoje podem abrir novos horizontes. Os programas de lideran\u00e7a feminina da AESE transformam a vida das participantes, existe algum programa \u00e0 espera que o descubram”.<\/p>\n

Esta decis\u00e3o de aprender mais, \u00e9 para a Dean da Business School, uma “atitude perante a vida, no sentido de querer progredir e querer encontrar solu\u00e7\u00f5es dos nossos tempos.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marta Roque<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9093,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[815,816,814],"class_list":["post-9092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-aese-cristina-borges-carvalho","tag-fatima-carioca","tag-luxo"],"yoast_head":"\nCristina Borges de Carvalho. 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