Hoje, 23 de fevereiro vai decorrer a Open House do PADEM, o Programa Avançado de Direção de Empresas de Moda na AESE no Porto. A sessão pretende promover um debate entre profissionais do setor e da indústria têxtil da moda sobre as decisões estratégicas que moldam a vida das marcas, em particular quando surgem tensões entre o posicionamento e a rentabilidade, a herança e a inovação, bem como entre a consistência da marca e as exigências do mercado.
A formação será orientada pela Professora Teresa Sádaba, Diretora de Relações Institucionais da Universidade de Navarra.
A partir do caso Burberry, os participantes são convidados a refletir sobre o papel da comunicação como ferramenta de gestão, o seu impacto na perceção de valor, na relação com clientes e parceiros de retalho, e na coerência das decisões ao longo da cadeia, da indústria ao consumidor final.
A sessão destaca ainda a complexidade das decisões tomadas em contextos de elevada pressão, incerteza e visibilidade pública, característicos do ecossistema contemporâneo da moda.
Programa
14:30 Receção e boas-vindas
14:45 Trabalho em grupo
15:30 Intervalo
15:45 Discussão do Caso “Burberry: vítima do Preço, da Perceção ou da Queda?”
17:00 Encerramento
O objetivo da sessão é promover um debate entre profissionais do setor da moda sobre as decisões estratégicas que moldam a vida das marcas, quando surgem tensões entre o posicionamento e a rentabilidade, entre a herança e a inovação, entre a consistência da marca e as exigências do mercado, com a Professora Teresa Sádaba, Diretora de Relações Institucionais da Universidade de Navarra.
A sessão de apresentação do PADEM da AESE é presencial, das 14h30 às 17h00.
